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麗珀衛浴:以產品堅持品牌理念 以互聯網顛覆行業傳統

類別:專題新聞 發布時間:2016-07-13 瀏覽人次:

佛山2016年7月12日電-- 一年一度的上海廚衛展素有“行業風向標”之稱,每年各大衛浴品牌都將在此登臺亮相,同臺競技,展示最酷炫的產品、最前沿的技術。2015年,麗珀衛浴作為新生代品牌第一年參展,帶給行業和終端市場全新的智能衛浴認識。2016年6月舉行的上海廚衛展上,麗珀衛浴以更成熟的品牌形象,給行業和終端市場帶來極簡、個性化的智能衛浴產品和營銷模式上的創新。

用戶導向,關注使用需求和心理需求

近幾年,智能衛浴逐漸贏得消費者的青睞,整體智能衛浴空間成為功能豐富的個性化私人場所。麗珀衛浴定位于智能整體衛浴,希望能不斷引導消費者享受到現代、舒適的衛浴體驗。在本次300多平方米的展廳中,智能衛浴的“科技感”和行業屬性“水”成為主要元素,近百款衛浴產品通過巧妙設計,為參觀者搭配出風格各異的整體衛浴空間和不同功能的體驗區。

“麗珀衛浴在研發產品時,始終關注消費者的使用需求和心理需求,甚至會從比消費者更專業、更苛刻的需求角度去做產品,如此才能夠經得住市場檢驗。” 新明珠衛浴營銷中心總經理高頌如是說。

新明珠衛浴營銷中心總經理高頌介紹麗珀衛浴如何把控品質

嚴格的工藝和品控是實現對消費者關注的基礎,高頌以智能馬桶為例介紹:從研發到生產的過程,每一個產品至少經過98項檢測。比如:十萬次馬桶蓋自動翻蓋測試、三十萬次按鍵測試、沖水水路測試、四項電路安全測試,還有-10℃、60℃極限溫度條件的使用測試,每一項都有標準。每一個主要部件都有條形碼,產品投入市場后一旦發生問題,責任歸屬、問題解決都可以追尋條形的信息進行。

過去一年中,智能馬桶已成為產業性話題,并走進普通消費者生活。麗珀衛浴的核心產品即是智能馬桶,展會上最重磅的新品是凡悅即熱式智能馬桶,它擁有多項專利,具備智能控制、健康水洗、節能、清潔等多系統功能,8級防護系統,體現了麗珀衛浴在產品設計中對消費者使用需求和心理需求的雙重考量。

參與行業標準制定,發揮核心競爭力

在近年來房地產行業波動的背景下,衛浴市場的供求關系出現變化,供給側改革可視為衛浴全行業迎來的一次機會。對此,新明珠衛浴事業部總經理葉永鋒表示:“現在政府說的供給側改革,最終目的是希望我們單一勞動力產出的價值要提高。國內衛浴行業要改變以低價贏市場的策略,為大眾提供更好的產品。”

2015年,麗珀衛浴在北京的旗艦店落戶居然之家,這是國內衛浴初創品牌第一次能在短時間內入駐一線城市核心家裝家居平臺。開業第一個月,麗珀衛浴的經營情況就趕超一些已入駐兩三年的品牌,顯示出品牌活力和競爭力。

新明珠衛浴事業部總經理葉永鋒談麗珀衛浴的發展情況

由于母公司新明珠集團擁有強大的技術儲備與研發實力,麗珀衛浴在短時間內就能擁有一些企業一二十年才能逐步積累的技術,這也是麗珀衛浴的核心競爭力之一。“我們有成熟的技術、開放的心態,以及整個團隊對產品的專注,甚至可以忽略短期內的一些市場。”葉永鋒如是說。

目前智能馬桶蓋提質已被列入國家行動計劃,同時行業協會正在牽頭制定新的行業標準。作為行業代表,麗珀衛浴正在與其他一些優秀行業企業共同參與新標準的制定工作。高頌表示:“我們會借標準制定的過程,提升在生產制造、研發和為終端經銷商服務中的品質和水準。”

互聯網+衛浴,顛覆傳統營銷模式

本次展會期間,麗珀衛浴舉辦“智享新生,眾贏未來-- 麗珀衛浴衛浴尋找夢想合伙人全球招商分享暨商城上線發布會”,在行業中率先開啟一種全新的營銷模式。

麗珀衛浴參加2016上海廚衛展

麗珀衛浴大膽突破創新,在行業內率先嘗試“互聯網+”的營銷渠道模式,打造線上微商城,利用互聯網傳播快速、范圍廣的特點,使用戶能夠快速找到經銷商,經銷商也能夠快速找到麗珀衛浴和他們感興趣的產品。同時,借助互聯網的分享特質,也將讓麗珀更加精準、快速地找到潛在消費者。為了表示對新模式的看好,麗珀衛浴本次參展最重頭的凡悅系列新品已在微商城上線。

近年來,眾多衛浴品牌積極觸網,然而大多數企業只是將互聯網作為一個擴展的銷售平臺和工具,在操作和營銷上仍沿用傳統銷售終端的思維模式,最終只得黯然收場。對于衛浴行業與“互聯網+”的結合,葉永鋒還有更多思考,他認為,“互聯網+”改變的應該是產品和整個生產銷售體系,“‘互聯網+’對我們來說,就是通過數據的收集、分析與應用,了解用戶需求,從工廠開始改變了生產模式,在營銷環節進行用戶的精準定位與投放,最終改善用戶的體驗。”

葉永鋒相信,“互聯網+”推動分享經濟的飛速發展,通過資源共享能提升效率、產生效益。麗珀衛浴希望與同行一起把整個智能衛浴的生態圈發展起來,給整個行業發展帶來質的飛躍。


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